網絡直播營銷作為一種社會化營銷方式，對促進消費擴容提質、形成強大國內市場起到了積極作用。規(guī)范網絡直播營銷活動，促進其健康發(fā)展，需要在現(xiàn)行法律框架下，構建包括政府監(jiān)管、主體自治、行業(yè)自律、社會監(jiān)督在內的社會共治格局。
網絡直播營銷活動的諸多要素帶有明顯廣告活動功能和特點，廣告活動的各類主體也積極參與投入網絡直播營銷活動，是網絡直播營銷新業(yè)態(tài)發(fā)展的重要力量。中國廣告協(xié)會密切關注廣告活動的變化以及網絡直播營銷新業(yè)態(tài)的發(fā)展，經過充分調研，征求意見，并得到國家市場監(jiān)管總局有關單位、中國消費者協(xié)會的大力支持，制定了網絡直播營銷活動行為規(guī)范。
中國廣告協(xié)會將不斷倡導自律規(guī)范先行，依法加強行業(yè)自律，提供自律公共服務和引導市場主體自治，推進行業(yè)誠信建設。
本規(guī)范側重為從事網絡直播營銷活動的各類主體提供行為指南。非直播網絡視頻營銷，屬于廣告活動的，應當符合《中華人民共和國廣告法》規(guī)定；屬于其他營銷活動的，可參照本規(guī)范進行自律。
網絡直播營銷行為規(guī)范
直播銷售員在商品市場領域，隨著短視頻、直播帶貨等網絡營銷行業(yè)的興起，互聯(lián)網營銷從業(yè)人員數(shù)量快速增長，成交額達千億元
視頻直播購物運營和服務基本規(guī)范（征求意見稿）規(guī)定了視頻直播購物經營的范圍、術語和定義、總體要求、從業(yè)人員、商品質量、運營管理、服務、監(jiān)督管理等要求
對網絡直播營銷中的商家、主播、平臺經營者、主播服務機構和參與用戶的行為提出規(guī)范，并鼓勵網絡直播營銷活動主體響應國家脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興等號召，積極開展公益直播
規(guī)范網絡直播營銷活動，促進其健康發(fā)展，制定了《網絡直播營銷行為規(guī)范》，自2020年7月1日起施行
直播企業(yè)：微贊直播 目睹直播 獲得場景視頻 百家云 即構科技 翼鷗教育 云犀 云朵課堂 歡拓 拓課云 趣看 奧點云 樂直播 云視互動 微視播 算云科技 盟主直播 上直播 復全網絡 創(chuàng)視界 柚播
拼多多適時推出了“云游中國”系列旅游直播活動，希望通過線上“云游”模式，帶動線下旅游消費
5月5日晚，碧桂園在抖音平臺直播賣房：覆蓋76個城市的1.7萬套精品房源，共吸引了近800萬觀眾，實現(xiàn)認購約25億元
酷狗直播打造的線上音樂綜藝《聲家班》，突破了場地和硬件的限制,讓音樂人在家即可與網友互動，增大曝光量
映客啟動的“最美鄉(xiāng)村代言人”培養(yǎng)計劃，助推新農人加速成長，全面開啟和挖掘鄉(xiāng)村價值，反哺貧困地區(qū)，實現(xiàn)鄉(xiāng)村造血。
NOW直播聯(lián)合上海世博會博物館以及10位優(yōu)秀的講解員，以“直播+文化”的形式進行了十場主題各異的博物館直播，開啟了“奇妙博物館”之旅
加衣行動 為愛+1”主題公益活動，向新疆伊犁特克斯縣喀拉蘇教學點的孩子們捐助冬衣
“二零一九最后的夜”是專屬于年輕人的元旦跨年晚會，B站充分利用了年輕人喜歡的彈幕、直播，大大增強了用戶互動
