直播電商作為發(fā)展不久的新興業(yè)態(tài)，火爆的背后，也伴隨著一些爭議，如個別主播虛假宣傳、 直播數(shù)據(jù)造假等，無形中消耗了消費者的信任，引起社會各界關(guān)注。為了更好地了解直播電商的發(fā)展現(xiàn)狀、機(jī)遇和挑戰(zhàn)，助力可持續(xù)發(fā)展，畢馬威聯(lián)合阿里研究院，實地走訪了大量業(yè)內(nèi)專家和從業(yè)人員，并針對 MCN 機(jī)構(gòu)、品牌商家發(fā)放調(diào)研問卷，深入研究得出了以下核心觀點：
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