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2021年中國硬件場景創(chuàng)新廣告白皮書—數(shù)字屏幕廣告篇

來源:艾瑞咨詢      編輯:創(chuàng)澤      時間:2021/8/6      主題:其他   [加盟]

根據(jù)艾瑞咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,將近一半用戶有每天收看OTT的習慣,并且超過七成用戶單次收看OTT的時長在一小時以上,這反映出OTT用戶群體使用頻次較高、時長較長的行為模式?焖僭鲩L的用戶規(guī)模和龐大的用戶基數(shù)為OTT屏幕廣告奠定了基礎(chǔ),而高活躍度、強依賴性的受眾群體讓更多廣告主看到了OTT屏幕廣告的營銷價值和發(fā)展?jié)摿Α?

數(shù)字戶外屏廣告目前的展現(xiàn)形式以靜態(tài)畫報、動態(tài)視頻、小游戲為主,其大的優(yōu)勢在于覆蓋范圍廣,傳播空間封閉,能實現(xiàn)較好的短時觸達效果,但效果數(shù)據(jù)監(jiān)測手段尚未完全形成,廣告投放的精細化程度和效果反饋仍待提升。


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阿里研究院-新商業(yè)藍皮書2021

用鮮活的商業(yè)數(shù)字,彰顯著躍動的經(jīng)濟活力,映射出中國經(jīng)濟在全球率先復蘇、消費回暖的真實寫照,全面加速進入的數(shù)字社會,早已打破線上線下分界的商業(yè)環(huán)境
 
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企業(yè)數(shù)字化
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